近年,各行各业的“价格战”打得硝烟四起。从打工人钟爱的9.9元咖啡,到大型零售超市的折扣美食,再到7万出头就能提走全新电车……
难怪不少网友都调侃道,“高端的商战往往采取最朴素的方式”。但是,在各大平台、商家都在拼死“卷价格”的同时,“低价策略”真的能一招使遍天下?
比如在家电行业中,价格战一直都有,但也有越来越多厂商将价格战的主战场从单纯“拼价格”转向“拼质价比”。外行看乐子,内行看门道,企业想要在价格战中保全自身并寻求突破,就要解锁新一代家电消费的新趋势!
01 从“高端洋货”到“新潮国货”
腾讯的创办人之一马化腾曾经说过,自己最大的担忧,是越来越看不懂年轻人的喜好,不理解互联网主流用户的使用习惯。
这就很让人感到讶异,毕竟以互联网起家的马化腾,竟然也不了解自己的核心用户。但这也从侧面说明,年轻人的喜好与需求是瞬息万变的。各行各业的价格战之所以打得此起彼伏,其中一个核心原因是人们的消费观念发生了较大的转变。
在经济环境依然充满不确定性的背景下,后疫情时代的消费者不愿意再被消费主义所哄骗,反而转向更实用、理性的消费理念。所以,越来越多品牌开始迎合这一消费趋势,以低价换取用户关注,从而赢得销量。
伴随消费观念而改变的,还有国风、国潮、国货开始崛起,甚至在与国际大品牌的竞争中也能占据一席之地,相较于看品牌买货,消费者更愿意看品质买货。
据《2022国货市场发展报告》,国货品牌商品数量同比增长508%,爆款榜中国货品牌数量占比超过90%,这也意味着国产品牌正在成为消费者们的购物“首选”。